allnewscastallnewscast
Срочные новости
Джиллибранд и Уэлч назначили на осень слушания в Сенате по законопроекту об отмене пошлин— Politics & ElectionsФедеральный судья обвинил команду Трампа в нарушении запрета на изменение правил голосования по почте в USPS— Politics & ElectionsВ США готовятся к первой в истории трансляции новостей, созданной искусственным интеллектом— Politics & ElectionsДжиллибранд и Уэлч назначили на осень слушания в Сенате по законопроекту об отмене пошлин— Politics & ElectionsФедеральный судья обвинил команду Трампа в нарушении запрета на изменение правил голосования по почте в USPS— Politics & ElectionsВ США готовятся к первой в истории трансляции новостей, созданной искусственным интеллектом— Politics & Elections
AI & Tech

Google ограничил использование Smart Bidding и фидов данных в новой рекламной политике для поиска

Nic Reeve6 мин чтения
Google ограничил использование Smart Bidding и фидов данных в новой рекламной политике для поиска

Google внедряет ряд изменений в политику и продукты, которые значительно ужесточают правила использования искусственного интеллекта в рекламных аукционах и способы обработки данных для поисковой рекламы. Это меняет стратегию для брендов и рекламных tech-стартапов, зависящих от экосистемы Google.

Изменения охватывают механизмы интеллектуального назначения ставок (Smart Bidding), потоки данных, основанные на согласии пользователей, переход на кампании с приоритетом ИИ, а также обновленные условия использования данных рекламодателей для обучения генеративных рекламных моделей Google. В совокупности это свидетельствует о переходе к более контролируемому и ориентированному на комплаенс этапу развития ИИ в поисковой и товарной рекламе.

Smart Bidding: от «сверхэффективности» к строгому соблюдению целей

В основе изменений лежит фундаментальное обновление систем Smart Bidding от Google. Новый механизм, который аналитики часто называют оптимизацией целевых ставок (Bidding Target Optimization), должен вступить в силу 17 августа 2026 года. Он меняет алгоритмы работы стратегий целевой цены за конверсию (tCPA) и целевой рентабельности инвестиций в рекламу (tROAS) в кампаниях с ограниченным бюджетом.

Ранее Smart Bidding иногда демонстрировал эффективность выше заявленной, если находил высокоэффективный инвентарь в рамках бюджета кампании. Согласно новым правилам, алгоритмы будут стремиться удерживать показатели строго в рамках целей рекламодателя, а не «перевыполнять» их. Это фактически сужает диапазон ставок вокруг заданных целей, заставляя рекламодателей более тщательно калибровать свои показатели, если они хотят добиться дополнительного прироста.

Чтобы упростить переход, в начале июля Google представила инструменты для корректировки целей, позволяющие рекламодателям пересмотреть свои показатели CPA и ROAS до даты вступления новых правил в силу. По мнению отраслевых экспертов, это снижает волатильность, но также устраняет скрытый потенциал роста, на который многие performance-маркетологи привыкли рассчитывать при использовании Smart Bidding.

Экспериментальный ИИ и строгие ограничения

Параллельно Google расширила функцию под названием «Исследование в Smart Bidding» (Smart Bidding Exploration). Изначально запущенная для поисковых кампаний, теперь эта возможность доступна и для кампаний Performance Max, не использующих товарные фиды, в то время как размещения на основе фидов (например, Shopping) пока находятся в стадии бета-тестирования.

Функция исследования позволяет рекламодателям задавать диапазон допустимых отклонений от целевого ROAS. В пределах этого диапазона ИИ Google может делать ставки на поисковые запросы и площадки, по которым нет достаточных исторических данных о конверсиях, фактически тестируя непроверенный трафик, который все еще может соответствовать приемлемым критериям эффективности. Маркетологи получают доступ к более широкому кругу потенциальных клиентов, но в рамках жестких экономических параметров, определяемых настройками допуска ROAS.

В совокупности функции исследования и оптимизации целей отражают новую философию: ИИ Google разрешено экспериментировать, но только в рамках четко определенных финансовых ограничений. Систему уводят от бесконтрольного использования возможностей в сторону строгого соблюдения четко заявленных бизнес-целей.

Еще одно важное изменение касается потоков данных, которые питают рекламные алгоритмы и инструменты измерения Google. С 15 июня 2026 года режим согласия Consent Mode v2 стал единственным инструментом управления сбором рекламных данных для таких сервисов, как Google Ads и Analytics.

Параметр ad_storage теперь единолично контролирует, могут ли устанавливаться рекламные файлы cookie и идентификаторы, а также могут ли передаваться данные, связанные с рекламой. Устаревшие механизмы, такие как переключатель Google Signals и некоторые переопределения обмена данными на уровне аккаунта, были отключены. На практике это означает: если веб-сайт не получает согласие пользователя на хранение рекламных данных в соответствии с обновленной структурой, системы Google будут резко ограничивать сбор данных и формирование аудиторий для этого ресурса.

Эта реконфигурация имеет серьезные последствия для обучения ИИ. Без сигналов о согласии в оптимизационные контуры Google поступает меньше данных на уровне пользователей, что может снизить точность таргетинга и атрибуции, но улучшает соответствие требованиям конфиденциальности. Для рекламодателей и ИИ-стартапов посыл очевиден: настройка согласий больше не является второстепенной задачей — теперь это определяющий фактор того, какой объем данных доступен алгоритмам для обучения.

Кампании AI Max и принудительный переход

Что касается структуры кампаний, Google продолжает объединять устаревшие форматы в ИИ-ориентированные типы. AI Max for Search — преемник традиционных поисковых настроек с фокусом на ИИ — вышел из стадии бета-тестирования и стал широко доступен в начале 2026 года. Новые инструменты позволяют рекламодателям применять текстовые рекомендации, которые формируют автоматически создаваемые рекламные объявления, в то время как система использует машинное обучение для настройки сообщений и таргетинга в широких масштабах.

Динамические поисковые объявления (DSA), которые долгое время были основным инструментом автоматического сопоставления запросов с релевантными целевыми страницами, подлежат принудительному переводу на AI Max for Search. Изначальный крайний срок (сентябрь 2026 года) был перенесен, и теперь завершение поддержки ожидается в 2027 году. Тем не менее, Google подтвердила, что создание новых DSA будет заблокировано, а существующие кампании в конечном итоге будут переведены на AI Max с сохранением лишь ограниченного контроля над URL.

Аналогичным образом, автоматизированные активы и некоторые конфигурации широкого соответствия начнут автоматически обновляться до AI Max с сентября 2026 года. Для стартапов, построивших свои инструменты вокруг DSA и устаревших структур таргетинга, эта консолидация ставит стратегические вопросы: инвестировать ли в более глубокую интеграцию с AI Max или отказаться от автоматизации кампаний, специфичной для Google.

Обновленные условия обучения ИИ-моделей на данных рекламодателей

В основе всех этих продуктовых изменений лежат обновленные условия предоставления услуг для Google Ads и связанных продуктов, вступившие в силу 1 июля 2026 года. В них уточняется, как предоставленные рекламодателями креативные активы (тексты, изображения и фиды товаров) могут использоваться для обучения генеративных ИИ-систем Google.

Хотя детали варьируются в зависимости от региона и продукта, суть заключается в том, что Google может использовать материалы рекламодателей для обучения, чтобы улучшать генерацию рекламных текстов, вариантов изображений и моделей оптимизации кампаний с соблюдением требований о согласии, конфиденциальности и договорных ограничений. Для маркетологов это закрепляет реальность, которая формировалась в течение нескольких лет: загружаемые ими креативы и данные фидов служат не только для текущих кампаний, но и помогают совершенствовать алгоритмы, которые будут определять будущие результаты как для них самих, так и для других.

Регуляторное давление на ИИ-поиск и использование данных

Регуляторы также усиливают давление на то, как ИИ использует контент и данные в поисковых системах. В Великобритании Управление по защите конкуренции и рынкам (CMA) в июне 2026 года выпустило знаковое предписание, обязывающее Google предоставить издателям особые инструменты контроля над тем, используется ли их контент для формирования поисковых сводок, созданных ИИ.

Согласно этому предписанию, Google должна предложить детализированные опции отказа (opt-out) для AI Overviews и других генеративных функций, объяснять, как используется просканированный контент, а также предоставлять метрики вовлеченности и значимую атрибуцию издателям, чей контент появляется в ИИ-модулях. У компании есть девять месяцев на полное выполнение требований, хотя регуляторы ожидают заметного прогресса задолго до истечения этого срока.

Для всей цепочки поставок данных в ИИ это подчеркивает зарождающийся принцип: доступ к контенту и поведенческим данным для обучения ИИ больше не является само собой разумеющимся — он должен быть предметом переговоров, раскрытия информации и контроля. Этот сдвиг затрагивает не только Google, но и сторонних брокеров данных, стартапы, работающие на парсинге, и рекламные платформы, которые полагаются на поисковую выдачу и рекламный инвентарь Google как на основной источник сигналов.

Последствия для стартапов и рекламодателей

Для стартапов, работающих в сфере поиска, маркетинговой аналитики или оптимизации ИИ-рекламы, ужесточение правил Google — палка о двух концах. С одной стороны, более четкие рамки целевых ставок и потоки данных, основанные на согласии, снижают неопределенность и регуляторные риски. С другой — ограниченный доступ к неконтролируемым данным, принудительный переход на ИИ-кампании и более строгое соблюдение экономических целей затрудняют получение «альфы» исключительно за счет арбитража или агрессивных экспериментов.

Рекламодатели теперь сталкиваются с более сложным техническим ландшафтом оптимизации. Успех все больше зависит от:

  • Точной калибровки целей CPA и ROAS для баланса между стабильностью и ростом.
  • Настройки режима согласия (Consent Mode) и сигналов ad_storage для сохранения объема юридически допустимых данных.
  • Адаптации к AI Max и другим ИИ-структурам без потери критически важных элементов контроля.
  • Понимания того, как креативные активы и товарные фиды влияют на более широкие генеративные ИИ-модели.

По мере того как рекламный стек Google на базе ИИ зреет в условиях более строгих правил, брендам и стартапам придется рассматривать управление данными и стратегию ставок как основные дисциплины продукта, а не как второстепенные операционные детали.

Читать далее →

Похожие материалы

Broadcom, Teradata и инвестиции в стартапы: главные новости сферы ИИ в начале сентября
AI & Tech

Broadcom, Teradata и инвестиции в стартапы: главные новости сферы ИИ в начале сентября

Планы Broadcom по выпуску чипов и финансирование стартапов: главные новости в сфере ИИ за неделю с 4 сентября На неделе с 4 сентября в новостном цикле об ИИ доминировали агрессивные прогнозы Broadcom по чипам для искусственного интеллекта, стремление Teradata внедрить ИИ-агентов в корпоративную аналитику и раунд финансирования в размере 550 миллионов долларов, после которого оценка стартапа Wonderful достигла 5 миллиардов долларов. Что Broadcom объявила о своем бизнесе по производству ИИ-чипов на этой неделе? Broadcom спрогнозировала стремительный рост выручки от чипов для искусственного интеллекта в ближайшие два года и сообщила о крупных заказах на инфраструктуру, связанных с кастомными ускорителями для крупнейших облачных и ИИ-клиентов. Это подчеркивает амбиции компании бросить вызов лидерству Nvidia на рынке полупроводников для центров обработки данных. Последний прогноз Broadcom был озвучен во время звонка для инвесторов в начале сентября, в ходе которого генеральный директор Хок Тан представил ряд агрессивных целевых показателей по выручке компании от ИИ в дата-центрах. Согласно данным The Star , Broadcom сообщила инвесторам, что выручка от ИИ-чипов может достичь около 115 млрд долларов США в 2027 финансовом году и около 230 млрд долларов США в 2028 финансовом году, что отражает ожидаемый спрос со стороны гипермасштабируемых облачных операторов и разработчиков ИИ-моделей. В том же отчете Broadcom заявила, что только выручка от ИИ-чипов в четвертом квартале текущего финансового года прогнозируется на уровне 21,7 млрд долларов США. Ранее прогноз по выручке от полупроводников для ИИ составлял 6,2 млрд долларов США в четвертом квартале 2025 финансового года (рост на 66% в годовом исчислении), что иллюстрирует, как быстро компания пересматривает свои ожидания в сторону повышения. Как сообщило агентство Reuters 4 сентября в статье, связанной с финансовыми результатами, Broadcom получила более 10 млрд долларов США заказов на ИИ-инфраструктуру от нового клиента на кастомные ускорители, что помогло увеличить темпы роста ИИ-выручки в 2026 финансовом году «значительно» выше показателей 2025 года. Эти заказы относятся к тому, что Broadcom называет кастомизированными ИИ-ускорителями «XPU», предназначенными для крупномасштабного обучения и рабочих нагрузок вывода (инференса) внутри облачных дата-центров. Компания уже имеет трех крупных заказчиков на эти чипы, а с появлением нового клиента их число достигло четырех. В ходе звонка, освещенного финансовыми изданиями, Тан отметил, что выручка от полупроводников для ИИ растет десять кварталов подряд, достигнув 5,2 млрд долларов США в третьем финансовом квартале 2025 года, что на 63% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Он также подтвердил намерение руководить Broadcom как минимум до 2030 года, сигнализируя о преемственности курса, в то время как фирма делает ставку на ИИ-инфраструктуру как на основу своего будущего. Как рынок реагирует на ИИ-стратегию и финансовые показатели Broadcom? Комментарии аналитиков в течение недели описывали разрыв между сильными отчетными цифрами Broadcom по ИИ и настроениями инвесторов: акции компании находились под давлением, несмотря на превышение ожиданий по выручке, поскольку рынки анализировали амбициозные долгосрочные прогнозы и планы расходов на кастомные ускорители и сетевое оборудование для дата-центров. В рыночном бюллетене, посвященном ИИ и опубликованном 4 сентября, отмечалось, что Broadcom превзошла ожидания Уолл-стрит в своем последнем финансовом отчете, но акции компании упали примерно на 5% после публикации, продолжая тенденцию распродаж после отчетов, несмотря на стабильно высокие показатели. В бюллетене сообщалось, что с июня эта тенденция «стерла» около 500 млрд долларов США рыночной стоимости Broadcom, поскольку инвесторы сомневаются в устойчивости текущей траектории, учитывая высокие капитальные затраты и конкурентное давление со стороны Nvidia и других производителей чипов. В комментариях упоминалось, что зависимость Broadcom от небольшого числа очень крупных облачных и ИИ-клиентов в вопросе кастомных ускорителей является как сильной стороной (с точки зрения прозрачности), так и риском, если какой-либо крупный клиент изменит стратегию или перейдет на альтернативное оборудование. Несмотря на неоднозначную реакцию акций, как Reuters, так и региональные деловые СМИ подчеркивали, что Broadcom рассматривает чипы для ИИ как основной двигатель роста до конца десятилетия, ожидая, что спрос на ускорители, сетевые полупроводники и сопутствующую инфраструктуру будет расширяться по мере того, как все больше предприятий внедряют генеративные и агентные ИИ-системы. Какой новый ИИ-продукт выпустила Teradata для бизнеса? Teradata запустила корпоративный агент Data Analyst Agent на маркетплейсе Amazon Web Services (AWS), предлагая клиентам, которые уже работают в AWS, аналитику с использованием ИИ в диалоговом режиме. Это позволяет запрашивать данные на естественном языке, вместо использования традиционных интерфейсов бизнес-аналитики. Компания Teradata, наиболее известная своими платформами для хранения данных и аналитики, объявила о доступности Data Analyst Agent в конце июля, а последующие публикации появились в начале августа. Инструмент позиционируется как часть более широкой стратегии ИИ-сервисов компании. Согласно пресс-релизу Teradata от 30 июля, Data Analyst Agent интегрирует диалоговую аналитику с поддержкой ИИ в существующие среды AWS и продается через AWS Marketplace под брендом Teradata AI Services. Агент разработан для понимания вопросов бизнес-пользователей на естественном языке, их преобразования в аналитические запросы к системам Teradata и предоставления объяснений, графиков или сводок без необходимости владения SQL. В анализе результатов второго квартала 2026 года от Futurum Group этот продукт назван ключевой частью «гибридной ИИ-стратегии», направленной на внедрение ИИ как в локальные, так и в облачные инфраструктуры, что, по мнению фирмы, находит отклик у крупных предприятий. Показатели Teradata за второй квартал подчеркивают, почему компания делает ставку на ИИ-аналитику. Futurum Group сообщила, что выручка за квартал составила 410 млн долларов США, что немного выше консенсус-прогнозов и соответствует уровню прошлого года, при этом прибыльность улучшилась. В сводке Yahoo Finance за тот же период отмечается чистая прибыль в размере 46 млн долларов США и повышение прогноза по прибыли на акцию на весь год. В отчете Yahoo эти улучшения связывают, в частности, с запуском Data Analyst Agent на AWS Marketplace, утверждая, что контроль затрат, регулярная облачная выручка и новые услуги на базе ИИ меняют структуру бизнеса Teradata и ее привлекательность для инвесторов, желающих участвовать в процессе внедрения корпоративного ИИ. Как последний раунд финансирования Wonderful изменил ландшафт ИИ-стартапов? Израильско-нидерландский стартап Wonderful закрыл раунд финансирования серии C на сумму 550 млн долларов США при оценке в 5 млрд долларов США, более чем удвоив свою стоимость менее чем за полгода. Это сигнализирует о высоком спросе инвесторов на компании, создающие операционные системы и инструменты оркестрации для корпоративных ИИ-агентов. О раунде серии C было объявлено 2 сентября; его освещали Reuters, TechCrunch, Business Wire и Bloomberg, причем каждое издание подчеркивало разные аспекты сделки. Reuters сообщило, что оценка Wonderful выросла примерно с 2 млрд до 5 млрд долларов США менее чем за шесть месяцев по мере роста спроса на ее ИИ-операционную систему среди предприятий. TechCrunch написал, что Wonderful привлекла 550 млн долларов США, при этом Insight Partners вновь выступила ведущим инвестором, а существующие спонсоры — Index Ventures, IVP, Vine Ventures, 9Yards и Bessemer Venture Partners — приняли участие в раунде. В пресс-релизе Business Wire подтверждается оценка в 5 млрд долларов США и упоминается Salesforce как новый инвестор наряду с предыдущими венчурными фирмами. В материале Bloomberg Wonderful описывается как разработчик ПО, которое координирует работу ИИ-агентов внутри предприятия, позиционируя компанию как часть тренда на «агентные» ИИ-системы, выполняющие бизнес-задачи, а не просто отвечающие на вопросы. В технологическом разделе Yahoo Finance продукт Wonderful также представлен как «ИИ-ОС», помогающая крупным компаниям стать «ИИ-ориентированными» за счет подключения различных моделей и агентов к рабочим процессам, таким как поддержка клиентов и внутренние операции. Этот раунд последовал за серией B, о которой было объявлено в марте, когда Wonderful привлекла 150 млн долларов США под руководством Insight Partners. Как тогда сообщало TechFundingNews, инструменты компании направлены на повышение скорости внедрения пилотных ИИ-проектов, отмечая при этом, что многие концепты (PoC) никогда не доходят до реального производства. Получив свежий капитал, Wonderful планирует расширить инженерные команды в Израиле и Нидерландах, инвестировать в функции безопасности и управления для своей операционной системы, а также усилить глобальное присутствие на рынке с такими партнерами, как Salesforce, для охвата большего числа крупных предприятий. Кого затрагивают эти ИИ-перестановки и что изменится дальше? События недели влияют на облачных провайдеров, предприятия и инвесторов: прогнозы Broadcom отражают растущий спрос на оборудование со стороны гипермасштабируемых платформ, агент Teradata ориентирован на аналитиков и бизнес-пользователей, а финансирование Wonderful подчеркивает растущую экосистему компаний, помогающих крупным организациям масштабировать использование ИИ-агентов. Для покупателей облачной и ИИ-инфраструктуры многолетние прогнозы Broadcom означают расширение выбора аппаратных ускорителей и сетевых решений, что может повлиять на цены и доступность мощностей для обучения и вывода моделей по мере роста спроса на большие языковые модели и корпоративных агентов. Облачные провайдеры и крупные ИИ-лаборатории играют ключевую роль в планах Broadcom: по сообщениям Reuters, новый клиент, предположительно ведущая ИИ-платформа, заказал кастомную инфраструктуру на сумму не менее 10 млрд долларов США. Предприятия, делающие долгосрочные ставки на определенные стеки ускорителей, могут выиграть от конкуренции между Broadcom и Nvidia, но сталкиваются с рисками «привязки» к поставщику, если кастомные чипы каждого из них требуют специализированного программного обеспечения. Внутри предприятий Data Analyst Agent от Teradata и ИИ-операционная система от Wonderful нацелены на разные уровни внедрения ИИ. Teradata сосредоточена на упрощении запросов к существующим аналитическим средам через диалоговые интерфейсы. Wonderful фокусируется на оркестрации нескольких агентов и моделей для выполнения задач в рамках бизнес-функций. Аналитики и бизнес-менеджеры, использующие платформы Teradata, могут увидеть сокращение времени выполнения запросов к данным, как только интерфейсы на естественном языке станут обычным элементом их рабочих процессов. Клиенты Wonderful — многие из которых являются крупными организациями с разрозненными данными и пилотными ИИ-проектами — получают централизованную систему для координации агентов поддержки клиентов, автоматизации бэк-офиса и других ИИ-инструментов. Инвесторы, связанные с этими компаниями, сталкиваются с разными профилями рисков: Broadcom и Teradata — это признанные публичные компании, в то время как спонсоры Wonderful делают ставку на быстрорастущий стартап в еще формирующейся категории. В ближайшие месяцы ключевыми вехами станут способность Broadcom реализовать свои прогнозы в поставках и марже, успехи Teradata в монетизации ИИ-агентов среди существующих клиентов, а также прогресс Wonderful в превращении своего «военного фонда» в устойчивый рост выручки, а не только в заголовки об оценке стоимости.

Nic Reeve·
Anthropic добавила в Claude функцию «памяти» для сохранения контекста переписки
AI & Tech

Anthropic добавила в Claude функцию «памяти» для сохранения контекста переписки

Anthropic выпускает масштабное обновление для своего ИИ-помощника, предоставляя Claude Cowork возможность беспрепятственно использовать информацию, полученную в ходе обычных чатов. Компания объединила системы памяти интерфейса чата Claude и настольного агента Cowork, поэтому детали, которыми вы делитесь в одном из них, теперь могут автоматически использоваться в другом. Единая память для чата и Cowork Ранее долговременная память Claude была в основном ограничена сеансами чата и обновлялась периодически: это означало, что могло потребоваться до суток, прежде чем информация переносилась в новые диалоги. Cowork, который выполняет сложные многоэтапные задачи на рабочем столе пользователя или в облаке, полагался на собственный фоновый файл памяти и объединение промптов для имитации непрерывности. С обновлением от 25 августа Anthropic объединила эти механизмы в единую общую систему памяти, которая обслуживает как чат, так и Cowork. Anthropic описывает это изменение просто: одна и та же память теперь обеспечивает работу и чата Claude, и Cowork. Когда пользователи поручают Cowork задачу — например, составление отчетов, обновление электронных таблиц или координацию проектной документации — контекст, накопленный Claude за месяцы общения, становится доступен мгновенно. Аналогичным образом, любые новые факты или предпочтения, выявленные во время работы Cowork, записываются в общую память и становятся доступными в последующих сеансах чата. Память в реальном времени, а не только итоговые сводки Еще одно важное изменение касается того, как именно Claude обновляет память. Вместо того чтобы ждать завершения всего разговора для создания сводки, Claude теперь добавляет темы в память в режиме реального времени по мере общения пользователей. Это означает, что если пользователь упоминает о переносе дедлайна проекта на сентябрь, это обновление практически сразу отражается в памяти и появляется в следующем же взаимодействии — будь то в чате или в Cowork — без необходимости давать команду «запомни это» вручную. В справочных материалах Anthropic поясняется, что при работе Cowork в облаке то, что Claude запомнил из предыдущих чатов, становится доступным автоматически, а информация, полученная в ходе выполнения задач Cowork, возвращается в память чата. За кулисами каждый промпт Cowork формируется из текущего запроса пользователя, его глобальных инструкций и соответствующего фрагмента общей памяти, что позволяет ИИ вести себя так, будто он обладает постоянным пониманием ролей, проектов и предпочтений. Что получают пользователи: меньше повторений, больше непрерывности На практике для пользователей это означает, что им больше не нужно каждый раз при переключении между чатом и Cowork заново вводить Claude в курс дела: кто они такие, над чем работают и как предпочитают выполнять задачи. Anthropic и независимые эксперты выделяют несколько типичных сценариев: Постоянный контекст проекта: Текущие детали, такие как квартальные цели, имена клиентов и статус проекта, могут сохраняться в течение недель или месяцев и быть доступными как в чате, так и в Cowork. Стабильные роли и предпочтения: Если пользователь определил себя как инвестиционного аналитика, преподавателя или представителя конкретной творческой профессии, Claude запомнит эту роль и будет адаптировать ответы соответствующим образом, даже если отдельные чаты короткие или посвящены разным задачам. Согласованность между устройствами: Общая память работает в веб-версии, на рабочем столе и в мобильных приложениях, поэтому переход от браузерного чата к настольному агенту Cowork больше не приводит к потере контекста. Отраслевые наблюдатели отмечают, что это обновление позиционирует Claude скорее как ИИ-«коллегу», который может отслеживать среднесрочные и долгосрочные рабочие процессы, а не просто как ограниченный рамками сессии чат-бот. Прозрачность и контроль пользователя над памятью Система общей памяти внедряется параллельно с расширением контроля со стороны пользователей. Теперь Anthropic отображает всё, что помнит Claude, в специальном разделе Темы (Topics) в настройках памяти, где пользователи могут просматривать, редактировать или удалять отдельные записи. Память хранится в виде дискретных, категоризированных записей, а не в виде единой непрозрачной сводки, что облегчает удаление устаревшей или неточной информации. Пользователи также могут приостановить работу памяти или полностью сбросить её, если больше не хотят, чтобы Claude сохранял предыдущий контекст. Кроме того, Anthropic предоставляет инструкции по импорту и экспорту памяти, поэтому информация, которую Claude хранит о пользователе, не является «запертой» и в принципе может быть скопирована или перенесена. Работа с конфиденциальными темами Anthropic подчеркивает, что система по умолчанию спроектирована так, чтобы минимизировать сбор высокочувствительной информации. Такие темы, как данные о здоровье, убеждения и другие потенциально чувствительные категории, исключаются из памяти, если пользователи явно не активируют настройку «Включать конфиденциальные темы в память». Для бизнес-клиентов администраторы команд или предприятий могут централизованно управлять тем, включена ли память вообще, и выбирать более строгие политики в соответствии с требованиями корпоративного управления. Согласно внешним отчетам, создание памяти включено по умолчанию для бесплатных планов, а также планов Pro и Max, однако сам Cowork недоступен в бесплатных аккаунтах. Для организаций, которые хотят разделять разные рабочие потоки, Anthropic указывает, что единственный способ сохранить полностью раздельные области памяти для чата и Cowork — это использовать разные учетные записи, поскольку новая система рассматривает их как единое пространство. Доступность и ограничения Новая функция общей памяти начала внедряться 25 августа 2026 года в веб-версии, настольных и мобильных приложениях Claude, а также для Cowork, работающего в облаке. Ранее в этом году поддержка памяти ограничивалась только чатом, и некоторые сторонние аналитики отмечали, что Cowork не имел доступа к этому долгосрочному контексту. Последние примечания к выпуску и справочный центр Anthropic теперь прямо указывают, что память работает как в чате, так и в Cowork, когда последний запущен в облачной среде. Технические ограничения сохраняются. Использование памяти в Cowork зависит от облачного выполнения, а не только от локальной обработки, а сеансы в режиме инкогнито или с отключенной памятью остаются без сохранения состояния по определению. Как и в случае с другими ИИ-системами, Anthropic предупреждает, что память Claude избирательна: она отдает приоритет высокоуровневым предпочтениям и повторяющимся темам, а не хранению каждой детали каждого разговора. Шаг к более персонализированным рабочим процессам с ИИ Объединяя память чата Claude и Cowork, Anthropic делает ставку на то, что пользователи оценят более персонализированный и непрерывный опыт взаимодействия с ИИ, особенно в сложных, длительных проектах. Обновление снижает нагрузку на людей, совмещающих несколько задач, и дает предприятиям более четкий путь к созданию рабочих процессов с поддержкой ИИ, которые сохраняются с течением времени. В то же время компания пытается сбалансировать удобство с конфиденциальностью и безопасностью, предоставляя пользователям детальные элементы управления и ограничивая сохранение конфиденциальных данных по умолчанию.

Nic Reeve·
Правила биобезопасности ужесточаются на фоне прорыва ИИ в сфере биотехнологий
AI & Tech

Правила биобезопасности ужесточаются на фоне прорыва ИИ в сфере биотехнологий

12 августа 2026 года Великобритания объявила о планах регулирования искусственного интеллекта (ИИ) в области синтеза генов, в то время как новые американские исследования и политические дискуссии обнажили пробелы в биобезопасности на передовой. Все это вместе показывает, почему термин «новости ИИ» теперь все чаще означает срочные новости о биобезопасности, а не просто обновления программного обеспечения. Как искусственный интеллект меняет рубежи биобезопасности? Искусственный интеллект трансформирует биологию — от проектирования до практического применения, — создавая как новые средства защиты, так и новые риски. Недавние исследования показали, что ИИ-модели способны проектировать полные геномы вирусов, а отчеты экспертов предупреждают, что ни одна мера защиты не способна остановить решительно настроенного злоумышленника, использующего эти инструменты для создания биологического оружия. Ряд событий июля и августа 2026 года демонстрирует, как быстро развиваются эти технологии: 6 августа 2026 года группа ученых под руководством Сэмюэла Кинга из Стэнфорда и исследователя Брайана Хая из Arc Institute сообщила об использовании семейства языковых ИИ-моделей для генома под названием Evo для проектирования и последующего создания функциональных синтетических бактериофагов. Исследование, опубликованное в журнале Science , показало, что вирусы, спроектированные исключительно in silico (на компьютере) на основе последовательностей генома, могут заражать бактерии после синтеза, что указывает на появление нового класса биологических возможностей, реализованных с помощью ИИ. В аналитическом материале от 12 августа 2026 года вирусы, спроектированные ИИ, были названы проверкой того, способны ли существующие системы биобезопасности идти в ногу с этими возможностями. Было подчеркнуто, что некоторые компьютерные проекты успешно сработали при создании и тестировании в лабораторных условиях. В статье, опубликованной 13 июля 2026 года в журнале Frontiers in Bioengineering and Biotechnology , рассматривались ограничения инструментов скрининга биобезопасности на основе последовательностей в эпоху проектирования белков с помощью ИИ. В ней ставится вопрос о том, могут ли традиционные проверки последовательностей ДНК надежно выявлять новые угрозы, созданные ИИ. Эти технические достижения являются частью более широкой дискуссии о биотехнологиях двойного назначения, усиленных ИИ. В аналитической записке Центра Белфера, опубликованной 13 августа 2026 года, ИИ в биологии был назван «рубежом двойного назначения», где одни и те же модели, ускоряющие разработку вакцин и методов лечения, могут одновременно упростить проектирование опасных биологических агентов. В записке Центра Белфера подчеркивается, что в США по состоянию на август 2026 года до сих пор отсутствует комплексный федеральный закон, специально регулирующий использование ИИ в биобезопасности, даже несмотря на то, что такие технологии распространяются в частных лабораториях и облачных сервисах. Какие новые стратегии и правила рассматривают правительства в отношении ИИ в биотехнологиях? Правительства Великобритании и США переходят от рекомендательного характера руководств к более формальным правилам. Великобритания разрабатывает законодательство для регулирования роли ИИ в синтезе генов, в то время как американские ведомства тестируют многоуровневый надзор через условия финансирования и политики в отношении высокорискованных исследований. В Великобритании власти обозначили четкое направление политики в середине августа: Согласно брифингам правительства Великобритании от 12 августа 2026 года, министры планируют регулировать использование ИИ при синтезе генов, чтобы предотвратить создание террористами биологического оружия. Предлагаемое законодательство сделает скрининг последовательностей ДНК обязательным для всей отрасли, заменив текущую добровольную систему, которая поощряет, но не требует проверок. Поставщики синтетических нуклеиновых кислот должны будут: Проверять личность заказчиков. Проводить скрининг заказанных последовательностей длиннее 50 нуклеотидов на соответствие базам данных известных опасных организмов и токсинов. Сообщать властям о подозрительных заказах и случаях, когда проверка на легитимность не была пройдена. Этот подход опирается на руководство, выпущенное Министерством науки, инноваций и технологий Великобритании в октябре 2024 года, которое призывало поставщиков проверять критически важные последовательности длиннее 50 нуклеотидов, но не устанавливало юридических обязательств. В США политика развивается по нескольким направлениям: 29 июля 2026 года Белый дом выпустил новую политику в отношении федерального финансирования высокорискованных медико-биологических исследований, включая исследования опасных функций (DGOF), распространив надзор на области, представляющие наибольший риск для национальной безопасности. Руководство предписывает Управлению по научно-технической политике (OSTP) созвать межведомственную группу для мониторинга достижений на стыке биологических наук и искусственного интеллекта, включая исследования in silico . В политике указано, что предложения по созданию или модификации биологических агентов, подпадающих под определения DGOF, если они основаны на компьютерном проектировании, будут подлежать тем же ограничениям, что и лабораторные исследования DGOF. Чисто вычислительная работа по-прежнему может получать финансирование, если она не связана с «лицом, вызывающим обеспокоенность», что оставляет разработку ИИ-моделей в значительной степени открытой, привязывая решения о финансировании к конкретным биологическим задачам. Помимо правил финансирования, законодатели в Вашингтоне обсуждают правовые рамки. Согласно сообщениям от 18 августа 2026 года, на Капитолийском холме растет поддержка узкоспециализированного законопроекта, который создаст базовую федеральную систему биотехнологической безопасности, включая обязательства, связанные с биотехнологиями на базе ИИ. Рекомендации Центра Белфера от 13 августа 2026 года призывают к: Созданию авторизованного правительством рынка частного регулирования, где лицензированные технические аудиторы обеспечивают соблюдение мер безопасности ИИ в биобезопасности для передовых моделей. Всеобщему скринингу заказов на синтетические нуклеиновые кислоты длиннее 50 нуклеотидов, включая заказы частного сектора, а не только финансируемые государством работы. Обязательной проверке клиентов и отчетности о неудачных проверках на легитимность для усиления контроля над коммерческими поставщиками. Эти идеи согласуются с целями планируемого законодательства Великобритании и отражают более широкий сдвиг в сторону сочетания национального регулирования со стандартами, внедряемыми отраслью. Почему скрининг синтеза ДНК и контроль синтеза генов имеют решающее значение для биобезопасности? Синтез ДНК и генов находится в узком месте, где цифровые проекты превращаются в физические биологические агенты. Скрининг заказов и контроль доступа имеют решающее значение, поскольку ИИ теперь упрощает создание новых последовательностей, которые могут обойти старые инструменты обнаружения. Несколько недавних аналитических работ объясняют сложность процесса скрининга: В статье в журнале Frontiers in Bioengineering and Biotechnology от июля 2026 года утверждается, что инструменты скрининга на основе последовательностей, созданные для поиска известных патогенов, испытывают трудности при столкновении с проектированием белков и геномов с помощью ИИ, которое создает незнакомые, но вредоносные последовательности. В статье под названием «Вопрос 50 нуклеотидов» описывается опасение, что широко используемый порог в 50 нуклеотидов может не охватывать более короткие, но опасные мотивы, при этом оставляя пробелы для более длинных, инженерно созданных последовательностей. 4 августа 2026 года обозреватели в области искусственных наук отметили, что ИИ был добавлен в качестве шестнадцатого технологического приоритета в «Программу Аполлон по биозащите», причем одно из пяти рекомендуемых направлений инвестиций сосредоточено на адаптивном скрининге синтеза нуклеиновых кислот. Свидетельства представителей отрасли в Калифорнии показывают, как скрининг применяется сегодня и где остаются пробелы: 4 августа 2026 года представители Twist Bioscience заявили законодательному комитету штата Калифорния, что компания уже проверяет все заказы на ДНК по базам данных опасных патогенов и санкционным спискам. Они поддержали законопроект штата AB 1864, который потребует проведения скрининга ДНК всеми поставщиками в Калифорнии, аргументируя это тем, что инструменты проектирования на базе ИИ могут генерировать новые последовательности, которые обходят устаревшие методы обнаружения, и что базы данных защиты должны постоянно обновляться. Twist сообщила о производстве сотен тысяч спроектированных вариантов для обучения моделей, что свидетельствует о резком увеличении объема и разнообразия последовательностей, проходящих через коммерческие платформы с поддержкой ИИ. Отчет RAND, опубликованный 18 августа 2026 года, предлагает дополнительную перспективу. Исследователи RAND утверждают, что ни одна мера защиты не способна остановить создание биооружия с помощью ИИ; они предложили девять мер вмешательства вдоль цепочки биологического риска, включая защитные меры на уровне моделей, контроль доступа и развертывания, управление на ранних этапах и вмешательство в ключевых физических «узких местах», таких как поставщики услуг синтеза ДНК. В этой структуре скрининг синтеза становится лишь одним из многих уровней, привязанным к контролю доступа к ИИ-моделям и мониторингу подозрительных паттернов использования в режиме реального времени. Как стратегии национальной безопасности адаптируются к рискам биотерроризма с помощью ИИ? Специалисты по национальной безопасности теперь рассматривают биотерроризм с использованием ИИ как отдельную проблему. Недавние отчеты показывают, что стратегии биозащиты США добавляют ИИ в качестве приоритета, в то время как администрация Трампа стремится восстановить институты биозащиты и механизмы финансирования, ослабленные ранее в ходе его второго срока. Что касается стратегии, «Программа Аполлон по биозащите» расширила свои приоритеты в середине 2026 года: 7 июля 2026 года спонсоры программы добавили искусственный интеллект в качестве шестнадцатого технологического приоритета — первого нового приоритета с момента утверждения исходных пятнадцати в 2021 году, согласно отчету Атлантического совета, резюмированному порталом Artificial Science. Сопутствующая записка рекомендовала инвестиции по пяти направлениям: Надзор за заболеваниями и диагностика с помощью ИИ. Разработка медицинских контрмер, включая более быстрое проектирование вакцин и терапевтических средств. Микробная криминалистика и атрибуция, использующие ИИ для отслеживания источников биологических атак. Оценка моделей и меры безопасности для передовых ИИ-систем. Адаптивный скрининг синтеза нуклеиновых кислот, способный реагировать на эволюционирующие последовательности, созданные ИИ. Параллельно администрация Трампа стремится усилить потенциал биозащиты: 17 августа 2026 года сообщалось, что Белый дом спешит подготовиться к новым штаммам смертельных вирусов, частично из-за того, что искусственный интеллект может упростить создание опасных патогенов, а также из-за того, что предыдущие сокращения штатов снизили уровень экспертизы в области биозащиты. В материалах от 18 августа 2026 года подробно описываются шаги по восстановлению биозащиты на фоне страхов перед биооружием, при этом отмечается, что администрация отменила исполнительный указ 2023 года об ИИ, который призывал к усилению биологических мер безопасности. В том же сообщении говорится, что пересмотренная политика в области ИИ и биобезопасности, заказ на которую был отдан в августе 2025 года, до сих пор не опубликована, что создает политический вакуум, несмотря на растущую обеспокоенность. Вашингтонский анализ от 18 августа 2026 года охарактеризовал биотерроризм с помощью ИИ как «следующее испытание для Вашингтона», подчеркнув, что федеральные агентства начинают внедрять условия биобезопасности непосредственно в гранты, контракты и соглашения о проведении исследований для регулирования новых биотехнологий на базе ИИ. Этот сдвиг переводит меры контроля биобезопасности из рекомендательных документов в обязательные условия финансирования, что может повлиять на то, как государственные и частные лаборатории проектируют и используют ИИ-инструменты. Кто больше всего страдает от изменений в биобезопасности и что будет дальше? Исследователи, фирмы по синтезу ДНК, разработчики ИИ и службы безопасности сталкиваются с новыми обязательствами и стимулами. Следующие шаги включают превращение рекомендаций в закон, стандартизацию скрининга по всему миру и создание систем мониторинга, которые могут обнаруживать злоупотребления, не блокируя при этом полезные исследования. Основные затронутые группы включают: Ученые в области медико-биологических наук , которым приходится ориентироваться в новых правилах финансирования DGOF и потенциальных проверках проектов in silico , связанных с опасными агентами, что меняет порядок подачи и утверждения проектов. Поставщики синтеза ДНК и генов , особенно в Великобритании и Калифорнии, от которых на законодательном уровне может потребоваться проверка клиентов, скрининг всех заказов выше установленных порогов и отчетность о подозрительных запросах. Разработчики ИИ-моделей , работающие на стыке биологии и машинного обучения, которые могут столкнуться с требованиями лицензирования, аудита или стандартами безопасности на уровне моделей, если будут приняты рекомендации таких групп, как RAND и Центр Белфера. Органы национальной безопасности и общественного здравоохранения , которым потребуется экспертиза как в области ИИ, так и в биологии, чтобы интерпретировать оповещения, расследовать аномальную активность и реагировать на потенциальные угрозы, спроектированные ИИ. Заглядывая вперед, стоит выделить несколько нерешенных вопросов: Как определить «передовые» ИИ-модели для биологии и кто должен решать, какие системы подпадают под особые правила биобезопасности. Как обмениваться предупреждающими знаками и паттернами злоупотреблений между компаниями и правительствами, сохраняя при этом конфиденциальность и право собственности на исследования. Как гармонизировать национальные правила, чтобы субъекты не могли просто переносить заказы на синтез или вычислительные нагрузки ИИ в юрисдикции с более слабыми нормами. Как обновлять базы данных скрининга и защитные наборы данных достаточно быстро, чтобы соответствовать способности ИИ генерировать новые последовательности. То, будут ли эти вопросы решены посредством международных соглашений, отраслевых стандартов или внутреннего законодательства, определит будущее биобезопасности на рубеже, где проектирование на основе ИИ встречается с синтетической биологией.

Nic Reeve·